UNA CAMPAÑA INVITA A LA CIUDADANÍA DE SAN SEBASTIÁN A REDESCUBRIR LA PARTE VIEJA COMO POLO COMERCIAL DINÁMICO, DIVERSO Y AUTÉNTICO
- ‘Alde Zaharra: el comercio de la A a la Z’ es la nueva marca del comercio de la zona, un tractor económico imprescindible para la ciudad
- La Parte Vieja cuenta con más de 200 establecimientos que dan sustento a más de 500 familias
- La campaña reivindica ‘Lo Viejo’ como espacio propio para la ciudadanía donostiarra
Los y las comerciantes de la Parte Vieja han lanzado hoy una campaña para invitar a la ciudadanía de San Sebastián a redescubrir esta zona como polo comercial dinámico, diverso, original, moderno, de futuro y abierto a la ciudadanía donostiarra. Para ello, el departamento de Turismo, Comercio y Consumo del Gobierno Vasco, la Concejalía de Impulso Económico del Ayuntamiento de San Sebastián y la plataforma de comercio de la ciudad San Sebastián Shops junto a las asociaciones de comercio de la Parte Vieja – Zaharrean, Federación Mercantil de Gipuzkoa y Bretxa Merkatua –, han impulsado la creación de una marca-comercio para los más de 200 establecimientos comerciales de la zona: ‘Alde Zaharra: el comercio de la A a la Z’. La campaña incluye diversas acciones para dar visibilidad al sector que es preciso defender como tractor económico imprescindible para la ciudad. Además de resaltar la calidad y variedad del comercio de ‘Lo Viejo’, la campaña quiere también recuperar la Parte Vieja como espacio para Donostia y su ciudadanía.
“Ayudar al comercio de nuestras ciudades es una prioridad para los responsables institucionales. Pero ha de ser también una elección consciente entre toda la ciudadanía. Optar por consumir local es ayudar a hacer más robusto un tejido económico que involucra a 500 familias solo en este entorno de la Parte Vieja de San Sebastián. Con esta campaña y la creación de esta nueva marca- comercio, la Parte Vieja donostiarra se convierte en un ejemplo a seguir hacia nuevos modelos de economía urbana”, ha señalado esta mañana Elena Moreno, directora de Comercio del Gobierno Vasco, en la presentación de la campaña, que ha tenido lugar en la plaza de la Constitución. “El comercio de la Parte Vieja es un comercio singular, que ofrece tradición y modernidad, un comercio muy vivo al que continuamente se suman nuevas propuestas comerciales de mucha calidad; este es el momento para que la ciudadanía donostiarra redescubra todo lo que tenemos para ofrecer, cuidando entre todos y todas negocios llenos de pasado, presente y futuro para muchas familias”, declaraba Marisol Garmendia, concejala de Impulso Económico del Ayuntamiento de San Sebastián, en un acto que ha contado también con la participación de San Sebastian Shops junto a representantes de Zaharrean, Federación de Comercio y Bretxa Merkatua.
Este mercado tradicional de La Bretxa es un elemento histórico ahora esencial de la actividad comercial de la Parte Vieja que está ligado, además, a un aspecto tan representativo de la ciudad como es la gastronomía, muy vinculada a la filosofía Km 0, comprometida con la salud de las personas consumidoras, el medioambiente y también con el futuro del primer sector: a los 26 puestos tradicionales del mercado de La Bretxa se suman por toda la zona de la Parte Vieja, numerosos comercios de alimentación, que apuestan por un producto de calidad y origen responsable.
Con el fin de dar visibilidad al comercio de la Parte Vieja, la campaña se prolongará durante los meses de verano y contará con distintos elementos que acercarán la amplia oferta comercial de la zona al conjunto de la ciudadanía donostiarra. Así, los establecimientos contarán con una nueva marca identificativa ‘Alde Zaharra: el comercio de la A a la Z’ y distribuirán entre sus clientes 20.000 ejemplares de una guía que, por primera vez, recoge de forma específica la completa oferta comercial de la Parte Vieja donostiarra, que incluye rutas temáticas a través de la gran variedad de comercios existentes en la zona; moda, regalos, decoración, ocio incluso formación.
Este mapa se distribuirá también en la Oficina de Turismo y en equipamientos culturales de la ciudad, a fin de que los visitantes de la ciudad descubran esta faceta de la Parte Vieja, más allá de su oferta cultural y atractivos turísticos.
Por otra parte, y partiendo del concepto de abecedario que define la marca, se ha creado una serie de gráficas de estética muy donostiarra, que ilustra un abanico de personajes que representan tanto a personas consumidoras y a comerciantes reales muy reconocibles de la Parte Vieja, así como a figuras de fiestas y tradiciones asociadas a este entorno –iñudes y artzaias, dantzaris, tamborrada, txistularis…–. Cada letra e ilustración representan hasta veintiséis valores diferenciales del comercio de la Parte Vieja, desde la apertura y la cercanía, hasta la modernidad y el encanto.
Además, durante los dos próximos meses, las calles de la Parte Vieja lucirán banderolas con las imágenes de la campaña, que también se difundirá a través de las redes sociales tanto de San Sebastián Shops como de los propios negocios. De hecho, los establecimientos han recibido un guía con pautas y recomendaciones para optimizar la comunicación a través de las redes sociales y así dar mayor visibilidad a la campaña, y también a sus negocios.